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对于生活在北京市东城区的居民而言，在社区附近找到一家书店已不是什么难事。近年来，在实体书店“四进”政策引导支持下，越来越多的书店与社区“结对子”。这些实体书店或立足于图书选品、或着眼于空间设计、或致力于特色文化活动，通过多元化合作、多业态经营打造特色，在发挥品牌引领参与公共文化服务、推动全民阅读方面起到了积极的作用。
东四南大街122号是中国书店灯市口店所在地，店内，由朝阳门街道内务社区与中国书店携手打造的共享阅读室，将在“4·23世界阅读日”到来之际迎来1周岁“生日”。内务社区党委书记史海宁告诉记者，依托中国书店的文化底蕴和资源优势，双方在2022年世界读书日前夕携手，建成了一个40平方米的高品质共享阅读活动空间，围绕红色教育主题、中华传统文化等开展系列读书和体验活动，深受居民欢迎。
在阅读环境和阅读方式不断变化的当下，实体书店主动积极求变，通过鲜明的理念与特色让读者重新回到自己的怀抱。其中，深耕具体领域成为不少书店的选择，即依托相关资源，在顾客分类上做细、在品类经营上做深，让更多有着特定阅读倾向的读者成为“回头客”。
地处青年湖畔的阅想书店，脱胎于有着35历史的化工书店，周边社区密集，与居民的生活空间紧密相连。转型升级后，阅想书店成为一处专注于为周边居民提供服务的阅读交流空间，经营面积更加宽敞、书目种类更加丰富、服务模式更加多元。书店负责人王向民介绍，在精确定位家庭和青少年读者为主要客群后，书店开展了针对性经营。如依托化工出版社拓展少儿类图书出版的资源优势，开辟少儿阅读专区；2022年入选北京市科普实践基地后，积极开展研学活动。除书籍、文具等常规业态外，书店还引入了众多高品质的文创产品，颇受小读者的喜爱。
△阅想书店成为东城区首家集“社、馆、店”于一体的阅读体验店。（摄影：程功）
值得一提的是，转型升级后的阅想书店是全市首家集社、馆、店于一体的阅读体验店。为了更好地服务附近读者，书店增设了东城区图书馆的借阅服务。“免费借阅的人流很快为书店建立起私域流量。依据绘本借阅量大的特点，我们创立了阅想故事会，已开展线上、线下活动百余场。用活动带动纸质图书的销售，也成为书店的盈利模式之一。”王向民说，因为借阅率高、入馆人流大、周边居民好评度高等突出业绩，书店转型升级后短短1年就被首都图书馆评为2021年度十佳优读空间。2022年，书店被列入东城区实体书店“四进”扶持名单。“馆店结合”，借阅和售卖同行，实体书店通过新模式实现华丽转身，以多元形式、丰富内容实现与读者亲密连接、与社区共同发展。
“实体书店‘四进’政策为我们开展特色活动、提供优质服务提供了资金保障与支持，更重要的是让我们感受到了，我们的经营理念与模式是居民欢迎的，这对我们来说非常重要。”正如王向民所言，阅想书店正在通过图书借阅服务社区，举办活动带动客群，最终实现服务全民的目标，将阅读这件事做得更好。
实体书店不断尝试新发展模式，满足居民多元需求。从一系列支持书店发展的政策发布到创新推出“馆店结合”“业态融合”的新模式，实体书店扎根社区，进一步织密了公共文化服务网络，让居民得以在“市井烟火”中体验读书之乐、在家门口享受丰富的文化生活。
文字/李滢
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